Türkçe Bilgi logo TürkçeBilgi

Deneyim Hediyesi

Kısaca: Deneyim hediyesi veya diğer adıyla hediye deneyimi, 90'lı yıllarda Birleşik Krallık'ta ortaya çıkmış ve günümüzde 253 milyar dolar değerinde olan hediye pazarının en hızlı büyüme ivmesine sahip dilimidir. Deneyim hediyesi klasik hediye geleneğinin aksine, hediye sahibine yunuslarla yüzme, rafting veya şarap tadımı gibi farklı seçenekler sunmaktadır. ...devamı ☟

Deneyim hediyesi veya diğer adıyla hediye deneyimi, 90'lı yıllarda Birleşik Krallık'ta ortaya çıkmış ve günümüzde 253 milyar dolar değerinde olan hediye pazarının en hızlı büyüme ivmesine sahip dilimidir. Deneyim hediyesi klasik hediye geleneğinin aksine, hediye sahibine yunuslarla yüzme, rafting veya şarap tadımı gibi farklı seçenekler sunmaktadır. Deneyim hediyesi ürün gamı aşağıdaki gibi kategorilere ayrılabilir: * Macera - skydiving, , rafting , paintball * Sürüş - ralli, spor arabalar, off road araçları * Gurme - şarap tadımı, puro tadımı , gurme aşçılık dersleri * Doğa Dostu - Segway şehir turları, yunuslarla yüzme * Sağlık - spa tedavileri, pilates, masaj

Tarihçe

Sektörün öncüsü, sanal iflasın yıkımına uğramadan önce hızlı bir yükseliş tablosu çizen İngiltere menşeli Red Letter Days şirketi olmuştur. Red Letter Days fikri, babasının doğumgünü için satın aldığı kriket maçını yaratıcı bir şekilde hediye etmek isteyen girişimci Rachel Elnaugh tarafından geliştirilmiştir. Red Letter Days'in başarısı Rachel Elnaugh' ya 2002 yılında Ernst&Young yılın en başarılı girişimci ödülünü ve BBCTV'de yayınlanan Drangon's Den adlı televizyon programında Dragon rolünü getirmişdir. Red Letter Days Ağustos 2005 de Theo Paphitis ve Peter Jones tarafından satın alındı. Red Letter Days ve Avusturalya menşeli Red Balloon'un ticari başarısından sonra Avrupada bu sektörde birçok şirket kurulmuştur. Avrupa ve Avusturalyadaki başarısına rağmen deneyim hediyesi fikri 2004 yılına kadar Amerikada çok etkili olmamıştır. 2004-2005 yılları arasında 3 büyük deneyim hediye şirketi olan Cloud 9 Living (2005), Xperience Days (2004), and Excitations (2004) kurulmuştur. Günümüzde hala faaliyet içerisinde olan bu şirketler ülke genelinde hizmet vermektedirler. Asyada ise, deneyim hediyesi sektörünün öncüleri 2010 yılında kurulan Hong Kong menşeli Red Packet ve VIP Box şirketleridir.

Deneyim Hediyesi müşterileri

Deneyim Hediyesi kullanıcıları tüketici eğilimini takip eden bir şirket olan Trendwatching.com tarafından ; sıradan bir eğlence yerine keşfederek, sıkıcılıkla savaşarak, geçici hayat tarzını benimseyerek, kendini kalıcı mülkiyet ve mülkiyet sorunlarından özgür bırakarak deneyim yaşamayı tercih eden tüketiciler olarak tanımlanmıştır. Sıradanlık yerini şimdi ve hemen yaşanmak üzere kısa süreli memnuniyet , deneyim ve deneyimlerin sonucunda oluşan hikayelere bırakmıştır.

Pazar araştırmaları

2009 yılına gelindiğinde deneyim hediyesi Birleşik Krallık , Avusturalya ve Amerikada yüksek rekabetin yaşandığı multi-milyon dolarlık bir pazar haline gelmiştir. Kasım 2005 de American Express tarafından yapılan bir ankette deneyim hediyesi pazarı yükselme eğilimini ortaya koymuştur . Ankete göre katılımcıların %30 luk bir bölümü aynı yıl içerisinde deneyim hediyesi alıcaklarını belirtmiştir. Bu oran bir önceki yıla göre %7 lik bir artış göstermiştir. Aynı araştırmanın verilerine göre deneyim hediyesi tüketicileri önemli bir bölümü 18-44 yaş grubuna tekabül etmektedir. .2007 yılında Mintel tarafından yayınlanan bir ankete göre [1] Birleşik Krallık deneyim hediyesi pazarının 98 milyon pounda ulaşması beklenmiştir. Deneyim hediyesi aynı zamanda internet üzerinden alışveriş yapmanın verdiği avantajlardan da yararlanılmasını sağlamıştır. TNS tarafından Kasım 2006 yılında yapılan bir ankette tüketicilerin 35% lik bir bölümü tatil ve özel günler için hediyelerini internet aracılığıyla satın almaktadır. * USA Today article on Experiential gifting * Experience gift vendors in Germany an market overview * The brandbuilder blog on transumers * Experience Gifts: A Brief History

Kaynaklar

Vikipedi

Bu konuda henüz görüş yok.
Görüş/mesaj gerekli.
Markdown kullanılabilir.