Alex Kidd (Japonca: アレックス・キッド Arekkusu Kiddo), Sega'nın Alex Kidd video oyunu serisinin ana karakteridir. Popülerliği 1980'lerin sonlarında zirveye çıkmış olup hem Sega hem de kurgusal evren tarafından yayınlanan bir dizi video oyununun yanı sıra roman ve çizgi roman gibi çok sayıda ayrıntının başrol oynamıştır.
Alex Kidd, yıllar boyunca çeşitli video oyunlarının kahramanı oldu, çeşitli platformlara yayıldı ve arcade, Master System ve Genesis ev konsollarında yer aldı. Alex Kidd'in popülaritesi, serinin 1986'da Alex Kidd in Miracle World adlı ilk oyununun piyasaya sürülmesiyle zirveye ulaştı. 1980'lerin ikinci yarısında Alex Kidd, şirketin maskotu olarak Fantasy Zone oyunundan "Opa-Opa" karakterini üstlendi. Bununla birlikte Sega, Alex Kidd'in Nintendo'nun maskotu olan Mario karakterine rakip bir maskot olmasını istese de onun kadar popülerliğe ulaşamaması nedeniyle vazgeçildi.
1991'de Sega, Kirpi Sonic'i tanıttı ve daha sonra ilk oyununun ticari başarısı nedeniyle Sonic'i şirketin maskotu olarak değiştirdi. Daha sonra Alex Kidd, serideki yeni oyunların gelişimi durduğu için belirsizliğe düştü. Buna rağmen, Sega Superstars Tennis, Sonic & Sega All-Stars Racing, and Sonic & All-Stars Racing Transformed gibi diğer oyunlarda da göründü.